Au cœur de la ville, la publicité connaît une transformation sans précédent. Alors que les panneaux d'affichage traditionnels deviennent de simples toiles de fond et que les écrans numériques dominent le paysage urbain, les écrans LED mobiles, grâce à leur mobilité unique et à leur attrait technologique, redéfinissent la valeur de la publicité extérieure. Selon les dernières prévisions publicitaires mondiales 2025 publiées par GroupM (GroupM), la publicité extérieure numérique (DOOH) représentera 42 % des dépenses totales en publicité extérieure. Les écrans LED mobiles, vecteurs principaux de cette tendance, s'imposent comme le nouveau support privilégié du marketing de marque, avec un taux de croissance annuel de 17 %.

Briser les chaînes spatiales : de l'affichage fixe à la pénétration mondiale

Dans le quartier financier de Lujiazui à Shanghai, un véhicule publicitaire mobile équipé d'un écran LED haute définition P3.91 défile lentement. Les publicités dynamiques diffusées sur l'écran font écho aux écrans géants entre les bâtiments, créant un modèle de communication tridimensionnel « ciel et sol » qui augmente la visibilité de la marque de 230 %. Comparées aux supports extérieurs traditionnels, les remorques à écrans LED mobiles s'affranchissent totalement des contraintes spatiales et s'adaptent à divers scénarios. Que ce soit sur les aires de repos des autoroutes, les lieux de festivals de musique ou les places publiques, elles permettent d'afficher la publicité partout où les gens se trouvent grâce à un mouvement dynamique.

Cette fluidité non seulement transcende l'espace physique, mais révolutionne également l'efficacité de la communication. Selon les estimations de QYResearch, le marché mondial de l'affichage publicitaire extérieur continuera de croître à un taux de croissance annuel composé de 5,3 % en 2025. La portée dynamique des écrans mobiles réduit le coût par mille impressions (CPM) de 40 % par rapport aux publicités statiques traditionnelles. Dans le Jiangsu, une marque de produits pour mères et nourrissons a atteint un taux de conversion hors ligne de 38 % grâce à des tournées de publicités mobiles, complétées par des coupons de présentation en magasin. Ce chiffre est 2,7 fois supérieur à celui de la publicité extérieure traditionnelle.

Pionnier de la communication verte : du mode de consommation au développement durable

Dans un contexte de neutralité carbone, les remorques d'écrans mobiles LED présentent des avantages environnementaux uniques. Leur système d'alimentation à économie d'énergie, associé à un écran P3.91 basse consommation, permet un fonctionnement écologique 12 heures par jour, réduisant ainsi les émissions de carbone de 60 % par rapport à la publicité extérieure traditionnelle.

Cet attribut environnemental s'aligne non seulement sur les orientations politiques, mais constitue également un puissant outil de différenciation des marques. Sous l'impulsion de la stratégie chinoise de « Nouvelle Productivité de Qualité », la proportion d'installations publicitaires alimentées par l'énergie photovoltaïque devrait atteindre 31 % d'ici 2025. La large applicabilité et la mobilité des remorques LED à énergie solaire dans la catégorie des remorques à écran LED mobiles permettent une relocalisation flexible après les grands événements, évitant ainsi le gaspillage de ressources associé aux installations fixes traditionnelles.

L'avenir est là : des supports publicitaires aux nœuds intelligents des villes

À la tombée de la nuit, l'écran mobile LED se lève lentement et se transforme en plateforme d'information d'urgence urbaine, diffusant en temps réel les conditions de circulation et les alertes météo. Cette multifonctionnalité fait de l'écran mobile LED plus qu'un simple support publicitaire, il devient un élément essentiel de la ville intelligente.

À l'horizon 2025, les remorques à écrans LED mobiles propulsent le secteur de la publicité extérieure vers une transformation radicale, passant de l'achat d'espace à la recherche d'attention. En intégrant pleinement technologie, créativité et durabilité, ce festival numérique dynamique deviendra non seulement un formidable moteur de communication pour les marques, mais aussi un symbole dynamique de la culture urbaine, écrivant des chapitres marquants du paysage commercial de demain.